「婚約指輪は給料３ヵ月分」の秘密

［デビアス銀座ビル］

“婚約指輪は給料３ヵ月分”が秘めるダイヤ暗黒の歴史

→［上杉隆 | “婚約指輪は給料３ヵ月分”が秘めるダイヤ暗黒の歴史］

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そして、婚約した日本人カップルの約70％が、ダイヤモンド指輪を買うようになったのは、1968年にデビアスが始めたあるテレビキャンペーンのためだ。

　婚約指輪は給料の３ヵ月分――

デビアスが発案したこの宣伝文句は、日本のみで通用する概念だ。日本での市場調査の結果、結納金が月給の３ヵ月分だと知ったデビアスは、このコピーを広めることに専念した。そして結果は、いう必要もないだろう。

デビアスの日本での小売店は現在８店舗。そしてまもなく銀座に旗艦店が登場する。